Hipster-mærker, der samarbejder med WorldTour-cykelhold, burde være mere almindelige
Da WorldTour-cykelholdet Education First gik ind på Giro d'Italia-præsentationsscenen i deres and-prægede Rapha-trøjer skabt i samarbejde med det London-baserede skateboardmærke Palace, begyndte vi alle at snakke.
Forvirring, beundring, afsky. Hvis ansigt er det på ærmet? Hvorfor er det så højt? Er det en kæmpe and på deres tidskørselshjelme? På trods af at det amerikanske hold allerede har taget to imponerende sejre ved dette års Giro, er det stadig det sæt, vi taler om.
Holdet blev idømt en bøde af UCI for uregelmæssigheder i tøjdragten, dele af mainstream-medierne skrev historier om det.
Det var et stykke marketinggeni. Hvorfor? For da indsamlingen gik live på Rapha og Palaces hjemmesider i sidste uge, blev hele drop udsolgt inden for få minutter.
Alt fra cykeltrøjer til kasketter til de meget dyre Gore-Tex Stormtrooper-agtige frakker, blink, og du ville have savnet, at den nogensinde var på udsalg.
Og som det er med disse begrænsede kollektioner, der drives af mærker som Palace, var der et videresalgspotentiale. Inden for få timer efter, at sættet var udsolgt via Rapha og Palace, blev der vist genstande på eBay: trøjer til £600, bidons til £80, t-shirts over £100.
Standard praksis for de 'hype-dyr', der opererer i en verden med begrænsede tøjkollektioner, en rædselsfuld form for udnyttelse af os, der er på cykel. Uanset hvad, er det en markedsføringsøvelse, der vil få os til at tale sammen i et stykke tid.
Så hvad hvis alle WorldTour-hold gjorde dette? Trek-Segafredo og Supreme? Nike og Lotto-Soudal? Groupama-FDJ og Tommy Hilfiger? Nå, den belgiske cykelfan og kunstner Stijn Dossche er gået så langt at gøre disse tanker til en visuel realitet.
Dossche laver en vane eller redesigner cykelsæt, som du kan se på hans Instagram-side her, så det var ingen overraskelse, at han var hurtig til at finde på denne fremragende idé.
Vores personlige favorit? Det er et svært spørgsmål, vi tror, det er en opkastning mellem NTT x Patagonia og Team Sunweb x Kappa.
