Det udvidede rum i Londons Soho omfatter café, udstillingscenter, klubcenter… åh, og der er også en butik
På et tidspunkt, hvor mange hovedgadenavne lukker fysiske butikker og flytter til et virtuelt miljø, udvider cykeltøjsmærket Rapha sin flagskibsbutik i Londons Soho.
Mens alle butikker har været lukket under lockdown, har Rapha haft travlt med at opdatere sit "Clubhouse" på Brewer Street, hvilket gør det næsten dobbelt så stort og introducerer nye lokaler.
Klubhuset, der genåbnede i dag (mandag d. 12. april), har nu et større produktudvalg, tilbyder en personlig indkøbsservice og har opgraderede prøverum. Det byder også på et udstillingscenter - hvad Rapha kalder et 'oplevelsesrum' - for at fejre cykelkulturen.
Måske vigtigst af alt er caféområdet blevet udvidet med henblik på at gøre det til et knudepunkt for Londons ridesamfund. Rapha kan prale af, at det nu er den største cykelklub i verden med 20.000 medlemmer på verdensplan, og selvom mærkets hovedformål fortsat er at sælge trøjer og bibshorts, ses det udvidede klubhus tydeligt som mødested og soci alt fokuspunkt.
For at opmuntre til deltagelse arrangerer Rapha forlystelser fra klubhuset hver dag i ugen, inklusive begyndersessioner og forlystelser kun for kvinder.
Det planlægger også en række udstillinger, der starter med 'Stitches in Time', et tilbageblik på alle de forskellige trøjer, som mærket har produceret i sin 17-årige historie.
Simon Mottram, Raphas grundlægger og administrerende direktør, siger: Rapha-klubhuse eksisterer for kunderne til at finde de produkter, de ønsker, men også for at hjælpe dem med at komme tættere på cykelsamfundet og tættere på selve sporten.
‘Så det er dejligt, at vi nu får mere plads til at være vært for udstillinger og arrangementer og en bedre indrettet cafe, som Londons cyklister kan nyde, sammen med plads til at vise hele vores produktsortiment.’
