Skovskabelse og eksperimenter med genbrug har til formål at reducere virksomhedens miljøpåvirkning
Med tøjsektoren i søgelyset for dens miljøpåvirkning tager den britisk-baserede cykelsætproducent Endura skridt til at udligne og reducere sit fodaftryk.
Nøglen til dette er et løfte om at plante en million træer hvert år i det næste årti. Finansieringsordninger i Mozambique giver både beskæftigelse og en måde at udvide landets mangroveskove, der fungerer som en enorm kulstofdræn.
Med tekstilindustrien næst efter olie i form af globale kulstofemissioner, hævder Enduras grundlæggere, at virksomheden nu gør bæredygtighed til et centr alt fokus, selv på bekostning af konventionel markedsføring. Sidste år stoppede brandet med at sponsorere Movistar-holdet.
'Vores miljøpåvirkning ligger i tre hovedområder,' forklarer medstifter Pamela Barclay. 'Farvning af stoffer, den energi, der kræves til at drive fabrikker og produkters udtjente levetid'.
Så meget som ethvert mærke kan vælge etiske partnere, er energiinfrastruktur og levering af genbrug ude af producenternes hænder. Dette er til dels grunden til, at problemer med end-of-life er et særligt problem.
'Når et par Endura-shorts finder vej til velgørenhedsbutikken eller rådssamlingen, vil det sandsynligvis have samme miljøskadelige skæbne som størstedelen af andet tøj – dets endelige destination efter videre brug i fattigere lande ' losseplads, dumpning eller afbrænding.'
En del af løsningen kunne være en kemisk genbrugsproces for syntetiske materialer, noget Endura siger, den allerede arbejder på. Selvom dette vil tage tid og en indsats for hele branchen at udvikle, har milliontræer-initiativet til formål at gøre noget mere øjeblikkeligt.
'Den ene ting, vi skal fokusere på nu, er klimakrisen,' siger Barclays medstifter Jim McFarlane.
‘Når iskapperne er smeltet, kommer du ikke til at genfryse dem på et tidspunkt. Det er grunden til vores Million Trees-initiativ.'
Mens størstedelen af de træer, Endura har bet alt for at blive plantet, vokser i Mozambique, har der også været arbejde tættere på hjemmet. Dette har set 80.000 birketræer plantet i Skotland.
Mens han presser på for infrastrukturændringer på regeringsniveau, mener McFarlane, at individuelle virksomheders handlinger skal overgå tempoet i lovgivningen.
'Om 20 år vil du være ude af drift, hvis du ikke er rigtig god til det her,' siger McFarlane. 'Det vil være kunden, der driver dette, ikke lovgivningen - lovgivningen er for langsom.'
Med 619.962 træer allerede i jorden i år, kommer Enduras løfte om skovplantning ud over dens nuværende politik om at donere 1 % af dets nettooverskud til gode formål.
Du kan finde mere information om ordningen her: stories.endurasport.com/1-million-trees-every-year
